World Cup 2026 và sự dịch chuyển khán giả sang nền tảng số

Việc FIFA lựa chọn TikTok làm đối tác nội dung video cho World Cup 2026 cho thấy sự thay đổi rõ nét trong cách tiếp cận khán giả toàn cầu, khi bóng đá đỉnh cao ngày càng dịch chuyển mạnh mẽ sang các nền tảng số, đặc biệt là mạng xã hội.

09/01/2026 15:31

FIFA muốn biến bóng đá thành lễ hội giải trí hút khách. Trong ảnh, Bocelli trình diễn Nessun Dorma. Ảnh: PA

FIFA mới đây xác nhận TikTok sẽ trở thành đối tác nội dung video chính thức của World Cup 2026.

Theo đó, các đơn vị nắm giữ bản quyền phát sóng giải đấu có thể phát trực tiếp một phần trong số 104 trận đấu thông qua một nền tảng chuyên dụng tích hợp trên ứng dụng TikTok - nền tảng hiện có hơn 170 triệu người dùng tại Mỹ.

Không dừng ở việc phát sóng, FIFA cho biết một mạng lưới lớn nhà sáng tạo nội dung sẽ được phép tiếp cận và cùng sáng tạo từ kho tư liệu lưu trữ chính thức của FIFA. Điều này mở ra không gian mới để World Cup được kể lại bằng những hình thức linh hoạt, ngắn gọn và giàu tính lan tỏa, phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của công chúng trẻ.

FIFA không công bố giá trị tài chính của thỏa thuận cũng như chi tiết về quy trình lựa chọn đối tác.

Trước đó, YouTube từng có thỏa thuận ở mức độ thấp hơn, cho phép các nhà sáng tạo tiếp cận nội dung tại World Cup 2022 ở Qatar. Với TikTok, mức độ tham gia được đánh giá là sâu hơn, phản ánh vai trò ngày càng lớn của nền tảng này trong hệ sinh thái truyền thông thể thao toàn cầu.

Dù vậy, FIFA cũng nhấn mạnh việc bảo vệ nghiêm ngặt quyền độc quyền của các đối tác thương mại, đồng thời chưa công bố cụ thể loại nội dung trực tiếp nào sẽ được phép phát sóng trên TikTok trong thời gian diễn ra giải đấu.

Tổng Thư ký FIFA Mattias Grafström cho biết, mục tiêu của sự hợp tác là đưa người hâm mộ 'vào hậu trường và đến gần hơn với các pha bóng hơn bao giờ hết'. Trung tâm World Cup tích hợp trong ứng dụng TikTok dự kiến cung cấp nhiều hình thức tương tác như nhãn dán tùy chỉnh, bộ lọc hình ảnh và các yếu tố trò chơi hóa, giúp người dùng tham gia trực tiếp vào không khí World Cup.

Thực tế cho thấy TikTok đã có kinh nghiệm trong việc đưa bóng đá lên nền tảng số. Trước đó, sự hợp tác giữa TikTok với MLS và Apple TV từng cho phép phát sóng các đoạn phim đặc biệt từ những máy quay chỉ theo dõi siêu sao Lionel Messi khi anh thi đấu cho Inter Miami, tạo nên sức hút lớn trên mạng xã hội.

Theo đại diện TikTok, dữ liệu cho thấy người dùng có khả năng xem các trận đấu trực tiếp cao hơn 42% sau khi tiếp cận nội dung thể thao trên nền tảng này. Điều này cho thấy mạng xã hội không chỉ 'làm nóng' dư luận trước giải đấu, mà còn đóng vai trò dẫn dắt hành vi xem bóng đá của công chúng.

Trong bối cảnh TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất thế giới, nhưng cũng đang đối mặt với những thách thức pháp lý tại Mỹ, việc bắt tay với FIFA - tổ chức thể thao có ảnh hưởng toàn cầu - càng cho thấy sự dịch chuyển mạnh mẽ của khán giả World Cup sang không gian số. World Cup 2026, vì thế, không chỉ là ngày hội bóng đá, mà còn là dấu mốc quan trọng trong quá trình tái định hình văn hóa xem thể thao của thời đại số.

Theo TUẤN ĐÔNG/baovanhoa.vn