![]()
Quảng trường Thời đại tại New York là một trong những trung tâm quảng cáo ngoài trời lớn nhất thế giới. Ảnh: ITN
Theo AP, đạo luật này được Thống đốc Kathy Hochul ký ban hành vào tháng 12 năm ngoái và chính thức có hiệu lực từ ngày 10.6.
Văn phòng Thống đốc New York cho biết đây là đạo luật đầu tiên tại Mỹ yêu cầu minh bạch về việc sử dụng các nhân vật do AI tạo ra trong quảng cáo, trong bối cảnh loại nội dung này ngày càng xuất hiện phổ biến trên mạng xã hội và các nền tảng quảng cáo số.
Theo luật, 'diễn viên AI' được định nghĩa là nội dung được tạo bằng công nghệ số nhưng có hình ảnh giống người thật. Quy định áp dụng đối với quảng cáo trên mọi loại hình phương tiện.
'Tại New York, chúng tôi đang thiết lập các quy tắc thay vì để AI tự quyết định mọi thứ', Thống đốc Hochul cho biết trong một tuyên bố.
Theo bà, yêu cầu công khai thông tin một cách đơn giản và minh bạch sẽ giúp bảo vệ người tiêu dùng, tôn trọng lực lượng lao động sáng tạo và duy trì vai trò tiên phong của New York trong việc phát triển AI có trách nhiệm.
Các quảng cáo không công khai rõ ràng việc sử dụng người biểu diễn tổng hợp sẽ bị phạt 1.000 USD đối với lần vi phạm đầu tiên và 5.000 USD cho mỗi lần vi phạm tiếp theo.
Tuy nhiên, luật cũng quy định một số trường hợp ngoại lệ. Các quảng cáo liên quan đến phim điện ảnh, chương trình truyền hình, nội dung phát trực tuyến, trò chơi điện tử hoặc các tác phẩm khác có sử dụng nhân vật AI xuyên suốt toàn bộ nội dung sẽ được miễn trừ. Quảng cáo âm thanh hoặc quảng cáo chỉ sử dụng AI để dịch ngôn ngữ cũng không thuộc phạm vi điều chỉnh.
Đạo luật của New York là một phần trong làn sóng các quy định mới về AI đang được nhiều bang tại Mỹ thúc đẩy. Các biện pháp này tập trung vào việc bảo vệ việc làm, quyền riêng tư và an toàn của người dân trước những rủi ro do AI gây ra.
Một số bang đã ban hành các quy định liên quan đến việc kiểm soát deepfake trong những trường hợp cụ thể, hạn chế thu thập dữ liệu cá nhân và yêu cầu doanh nghiệp minh bạch hơn trong việc sử dụng AI.
Copy link
Quay lại
