![]()
Văn phòng YouTube tại London (Ảnh: Bloomberg/Getty Images)
Theo báo cáo công bố ngày 17/6 của công ty Nielsen - đơn vị hàng đầu về đo lường thị trường - trong tháng 5 vừa qua, các dịch vụ phát trực tuyến chiếm tới 44,8% tổng thời gian xem truyền hình tại Mỹ, trong khi truyền hình cáp và phát sóng lần lượt chỉ chiếm 24% và 20%. Xu hướng này cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của các nền tảng như YouTube và Netflix trong 4 năm trở lại đây.
'Dù nhiều người từng kỳ vọng cột mốc này sẽ đến sớm hơn nhưng các sự kiện thể thao, bản tin thời sự và loạt chương trình mùa mới đã giúp truyền hình phát sóng và truyền hình cáp duy trì được sức sống đáng ngạc nhiên' - ông Brian Fuhrer, Phó Chủ tịch cấp cao của Nielsen, chia sẻ trong một video báo cáo lượng người xem hàng tháng (The Gauge) của Nielsen - 'Tuy nhiên, xu hướng này vẫn rất nhất quán'.
Trong khi Netflix đã giữ vững vị trí dẫn đầu về lượng người xem truyền hình suốt 4 năm liên tiếp, YouTube - thuộc sở hữu của Google và công ty mẹ Alphabet - vừa ghi nhận tháng thứ tư liên tiếp tăng thị phần trên nền tảng truyền hình. Theo đó, YouTube dẫn đầu thị phần với 12,5%, tiếp đến là Netflix và các nền tảng miễn phí có quảng cáo như PlutoTV, Roku Channel và Tubi - chiếm tổng cộng 5,7%.
Nielsen cho rằng, xu hướng này phản ánh sự thay đổi hành vi tiêu dùng sau đại dịch COVID-19, khi người xem ngày càng ưu tiên lựa chọn nội dung linh hoạt và cá nhân hóa hơn. Họ có xu hướng muốn tự lựa chọn nội dung và thời điểm xem truyền hình, thay vì phụ thuộc vào lịch cố định của các nhà đài. Điều này đang tái định hình toàn bộ ngành truyền hình và quảng cáo tại Mỹ.
Copy link
Quay lại
