Vogue (Mỹ) vốn được mệnh danh là một trong những cuốn tạp chí thời trang hàng đầu thế giới và thường đặt ra những tiêu chuẩn rất khắt khe. Tháng 8, nữ diễn viên Anne Hathaway là gương mặt trang bìa đáng chú ý cùng với sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của không ít người lại hướng vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ đẹp đến hoàn hảo kèm theo dòng chú thích nhỏ cho biết đây là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo (AI).
![]()
Người mẫu do AI tạo ra trên ấn phẩm Vogue tháng 8 (Ảnh: Seraphinne Vallora)
Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Một số tác phẩm thực hiện bằng AI của công ty này cũng đã được giới thiệu trên các tạp chí như Elle, The Wall Street Journal và Harper's Bazaar.
Theo CNN, việc tiết lộ rằng các người mẫu AI xuất hiện trên các trang tạp chí Vogue đã gây ra cuộc tranh luận về tác động đối với nghề người mẫu, làng thời trang. Trong khi người mẫu ngoài đời thực đang đấu tranh, nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng, nhiều màu da, độ tuổi thì AI đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp từng centimet. Những người tiêu dùng (nhất là người trẻ) vốn thường phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa lại được nhắc nhở rằng, thế nào mới là đẹp.
'Thật điên rồ vì chúng ta đâu có thiếu người mẫu', một tài khoản trên mạng xã hội bình luận. 'Vậy là ban đầu những người phụ nữ bình thường đang so sánh mình với những người mẫu đã qua chỉnh sửa... Giờ thì chúng ta lại phải so sánh mình với những người phụ nữ thậm chí còn không tồn tại sao?' - một người khác đặt ra câu hỏi.
Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, hai nhà đồng sáng lập 25 tuổi của Seraphinne Vallora, tin rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu trên khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Trả lời CNN, Andreea Petrescu giải thích: 'Mọi người nghĩ rằng những hình ảnh này chỉ được tạo ra bởi AI, điều đó không đúng. Chúng tôi có một đội ngũ, và chúng tôi vẫn đang thuê người mẫu'. Seraphinne Vallora đã thuê một người mẫu thật, người đã được chụp ảnh trong studio trong suốt một tuần với trang phục của thương hiệu. Điều này quyết định diện mạo của trang phục trên mô hình AI. Valentina Gonzalez cho biết: 'Chúng tôi cần xem tư thế nào sẽ tôn lên sản phẩm nhất, và nó trông như thế nào khi được một người phụ nữ thực sự mặc lên'.
Khi được hỏi tại sao các thương hiệu không sử dụng người mẫu thật trong quảng cáo của họ, Andreea Petrescu cho rằng AI mang lại cho khách hàng nhiều lựa chọn và hiệu quả hơn, bằng cách yêu cầu ít thời gian và ngân sách nhỏ hơn để thực hiện so với một chiến dịch tiếp thị thông thường.
![]()
Nhiều thương hiệu thời trang sử dụng người mẫu AI cho các chiến dịch tiếp thị (Ảnh: Mango)
Thực tế cho thấy, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da... Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu - đặc biệt là người da màu - là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp, kể cả nhiếp ảnh gia, chuyên gia trang điểm, stylist...
Trong một tuyên bố gửi tới CNN, Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết, công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận 'lấy con người làm trung tâm' và chỉ đơn giản là 'khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo'. Ông nói thêm: 'Chúng tôi nhận thấy có nhiều câu hỏi và lo ngại xung quanh việc tham gia vào AI, tuy nhiên, chúng tôi cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm'.
![]()
AI có thể lấy đi công việc của nhiều người mẫu thực (Ảnh: iStock)
Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Khi công nghệ này được áp dụng rộng rãi hơn, Ziff cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc 'cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm', cô nói. 'Tôi không nghĩ rằng việc sử dụng AI về bản chất là xấu, nhưng nó sẽ bị lợi dụng để bóc lột người lao động nếu không có các biện pháp bảo vệ phù hợp', Sara Ziff chia sẻ thêm.
Copy link
Quay lại
