Năm 2023: Chiến lược của Disney là chuỗi nối dài thảm bại?

Gần một thập kỷ, người yêu phim ảnh thế giới đã được chứng kiến những kỷ lục phòng vé chưa từng có do Disney tạo lập. Chuỗi dự án 'bom tấn' lần lượt lọt top doanh thu của thời đại khiến các hãng phim khác không có “cửa" để cạnh tranh với các tác phẩm đình đám của nhà Disney.

10/07/2023 11:55

Dàn studio hàng đầu như Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm... đã đem lại hàng tỷ USD cho nhà sản xuất bởi chất lượng sản phẩm cũng như những kế hoạch quảng bá rầm rộ trên toàn cầu. Nhưng có một thực tế mà Disney không thể phủ nhận đó là sự thất bại nặng nề theo chuỗi dự án liên tiếp thời gian gần đây.

Trong năm 2023,p him do Disney đầu tư liên tiếp thua lỗ

Sáu tháng đầu năm nay, gã khổng lồ ngành công nghiệp điện ảnh này đã phải chứng kiến sự sa sút đáng kể ngôi vị cá nhân trên bảng xếp hạng các phòng vé. Bốn dự án nối tiếp đưa Disney trở về thời đại thua lỗ hàng trăm triệu USD. Có những tác phẩm của Marvel vốn luôn được cộng đồng yêu phim yêu thích song cũng phải đối mặt với sự thất bại ê chề do sụt giảm doanh thu.

Thật khó tin khi Ant-Man 3 là sản phẩm đầu tiên mở màn cho chuỗi thất bại này của nhà Marvel Studios. Tiếp theo đó là bản remake bộ phim hoạt hình kinh điển The Little Mermaid năm 1989 dưới dạng live-action đã không thành công. Cột mốc doanh thu 1 tỷ USD và đầu tư chiến dịch quảng bá hoành tráng 150 triệu USD nhưng những gì nhà sản xuất nhận lại chỉ đơn giản là 527 triệu USD và “lỗ chồng lỗ' là việc khó tránh khỏi.

Thất bại thứ ba đến từ nhà Pixar với tác phẩm Elemental gây khá nhiều hụt hẫng.

'Bom xịt' nhà Disney để lại nhiều tiếc nuối với doanh thu phòng vé thấp kỷ lục

Tưởng như với cốt chuyện mới lạ về nàng lửa và chàng nước sẽ có thể giúp nhà Disney “vớt vát' được chút gì đó nhưng không hề có kỳ tích nào xảy ra. Những gì đạt được là khoản lỗ hàng trăm triệu USD với doanh thu hiện tại thu về chỉ vỏn vẹn 193 triệu USD.

Indiana Jones 5 là 'bom tấn' cuối cùng tính đến thời điểm hiện tại mà nhà Disney phải chấp nhận thua cuộc. Rót số vốn khủng lên tới 300 triệu USD, nhưng việc không thu hút được khán giả không thể nào cứu vớt bộ phim hành động, phiêu lưu đã 40 năm tuổi. Theo nhiều đánh giá, đây sẽ là tác phẩm đạt đỉnh cao thua lỗ của năm nay.

Theo Variety, bộ phim dự kiến có thể kiếm được nhiều tiền nhất của Disney trong năm nay có thể là Guardians of the Galaxy Vol.3 với 835 triệu USD. Và 2023 sẽ là năm đầu tiên kể từ năm 2014 Disney không có bộ phim nào cán mốc 1 tỷ USD (không tính 2 năm đại dịch 2020 và 2021). 2022 là năm hiếm hoi mà Disney tung ra hàng loạt 'bom tấn' phòng vé như: Black Panther: Wakanda Forever, Doctor Strange in the Multiverse of Madness và điển hình nhất là Avatar: The Way of Water - bộ phim có doanh thu cao thứ 3 mọi thời đại (hơn 2,24 tỷ USD).

Thực tế là, thời vàng son của Disney với kỉ lục 7 bộ phim vượt mốc 1 tỷ USD đã không còn nữa.

Vũ trụ điện ảnh Marvel cũng không tránh được việc 'thất bát' trong năm 2023

Đánh giá trên góc độ cơ bản thì tất cả những bộ phim thất thu của nhà Disney cơ bản được hội tụ đủ những yếu tố để tạo nên thành công vang dội. Nhưng thực tế lại khác xa so với dự định ban đầu của nhà sản xuất. Có lẽ cách vận hành cùng việc đảm bảo những chiến lược khôn ngoan vẫn là cách thay đổi nhanh nhất để phủ sóng toàn bộ các rạp chiếu phim trên toàn cầu.

Nhưng có yếu tố thời đại chung là mọi hãng phim đều đang loay hoay tìm hướng đi để thoát ra khỏi thực tế khắc nghiệt chung toàn cầu. Khi doanh thu phòng vé giảm khoảng 20% so với thời điểm trước đại dịch thì việc sụt giảm là điều dễ hiểu. Tuy nhiên, Disney trong lịch sử đã là ông vua trị vì trong nhiều năm và sự sa sút như bây giờ khiến người trong ngành vô cùng tiếc nuối. Từ khâu hoạch định chiến lược lẫn sản xuất đều ảnh hưởng nghiêm trọng tới toàn bộ ngành điện ảnh hiện nay và đây chính là thực tại khủng hoảng mà chúng ta cần đánh giá công tâm.

Sự thất bại của loạt các bộ phim có thể sẽ trở thành một lý do khiến Disney rụt rè hơn với những ý tưởng phim sáng tạo nguyên bản mới và dần chuyển hướng tìm kiếm những nội dung mới để thay đổi cách tiếp cận đối với độc giả. Doanh thu phòng vé bất ổn từ cả phim hoạt hình và phim Marvel thời gian gần đây chắc chắn khiến Disney muốn điều chỉnh chiến lược của mình trong thời gian sớm nhất.