Điện ảnh Việt: Cần tạo 'hiệu ứng truyền miệng'
Sau mùa phim Tết Quý Mão với doanh thu tốp đầu thuộc về phim điện ảnh Việt mà cụ thể là 2 tác phẩm 'Nhà bà Nữ' và 'Chị chị em em 2', cho thấy rõ tầm quan trọng của yếu tố'hiệu ứng truyền miệng'.
02/02/2023 10:20
'Hiệu ứng truyền miệng' (mouth to mouth) không phải khái niệm quá mới với điện ảnh điện ảnh Việt. Sau giai đoạn ngôi sao điện ảnh là yếu tố quan trọng thu hút khán giả, giữ vai trò then chốt trong quảng bá, quyết định thắng bại phòng vé thì 'hiệu ứng truyền miệng' được biết đến.
Đây là hình thức truyền miệng bộ phim từ người này sang người khác sau khi đã thưởng thức tại rạp như sự chia sẻ trải nghiệm của mình. Khác hẳn với các hình thức quảng bá thông thường như quảng cáo trên báo, truyền hình, tự tiếp thị sản phẩm qua mạng… thì truyền miệng giúp kích thích khán giả tìm đến trải nghiệm phim.
Cảnh trong phim 'Nhà bà Nữ' (Ảnh do nhà sản xuất cung cấp)
Để đạt được 'hiệu ứng truyền miệng' và hiệu quả tích cực phòng vé không dễ dàng, đòi hỏi phải có nhiều yếu tố cộng hưởng mà quan trọng nhất vẫn là chất lượng nội tại của chính tác phẩm. Nếu phim không đủ sức chinh phục khán giả thì khó tạo được 'hiệu ứng truyền miệng' hoặc có thể tác động tiêu cực trở lại tác phẩm.
Trong năm 2022, một vài phim tạo được 'hiệu ứng truyền miệng' tích cực là: 'Nhà không bán', 'Bẫy ngọt ngào', 'Đêm tối rực rỡ'. Các phim này sau khi tạo được 'hiệu ứng truyền miệng' giúp 'lội ngược dòng' từ tình trạng thua lỗ đến thu lợi nhuận ổn. Phim 'Chuyện ma gần nhà' cũng tạo được 'hiệu ứng truyền miệng' ban đầu nhưng sau đó chất lượng không đủ chinh phục khán giả dẫn đến hiệu ứng ngược.
Đến Tết Quý Mão, phim 'Nhà bà Nữ' do Trấn Thành đạo diễn, đầu tư, tham gia diễn xuất và 'Chị chị em em 2' của Vũ Ngọc Đãng cũng tạo được 'hiệu ứng truyền miệng'. Trong đó, 'Nhà bà Nữ' tạo được hiệu ứng tốt nhất với hàng loạt thông tin, nhiều cuộc tranh luận diễn ra trên các diễn đàn, trang mạng xã hội.
Dù khen chê trái chiều, những cuộc tranh luận về phim vẫn tạo nên sự tò mò nhất định với khán giả chưa đến rạp thưởng thức. Những chia sẻ từ người đã xem phim trên các trang mạng xã hội cũng tạo được niềm tin để khán giả quyết định xem hay không xem phim này.
Đại diện nhà phát hành CGV cho biết phim 'Nhà bà Nữ' tuy có những điểm khác với các phim hài thông thường dịpTết nhưng chủ đề về gia đình, tình yêu, sự cân đối giữa yếu tố chính kịch và hài kịch, sự gần gũi trong cách dẫn dắt và truyền tải của bộ phim đã giúp phần lớn khán giả có sự đồng cảm, cùng khóc cười với câu chuyện phim và các nhân vật.
Phim đã được truyền miệng rất mạnh mẽ trên mạng xã hội. Những câu thoại rất đời, cảnh phim nhiều tiếng cười hoặc đẫm nước mắt, khơi gợi nhiều ký ức và suy nghĩ nơi khán giả, đặc biệt là thế hệ gen Z, đã giúp bộ phim chiếm sóng trên mạng từ mùng 1 Tết và không có dấu hiệu hạ nhiệt.
Những nỗ lực của dàn diễn viên trong việc tương tác với khán giả xuyên suốt Tết qua nhiều nội dung lan tỏa trên TikTok, Facebook cùng lịch trình giao lưu, quảng bá phim ở nhiều cụm rạp lớn suốt 6 ngày ở 3 thành phố lớn ở 3 miền cũng giúp phim luôn duy trì độ nóng.
Theo thống kê từ trang Box Office Việt Nam (trang thống kê phòng vé độc lập, có chênh lệch nhỏ), tính đến ngày 1-2, phim 'Nhà bà Nữ' thu được hơn 292 tỉ đồng. Phim 'Chị chị em em 2' hơn 67 tỉ đồng.
'Số lượng khán giả đến rạp dịp Tết năm nay có tăng nhẹ so với Tết Nhâm Dần. Đây là tín hiệu khả quan cho thấy khán giả vẫn dành sự ủng hộ cho rạp phim, đặc biệt là các tác phẩm phim Việt có chất lượng tốt' - ông Nguyễn Hoàng Hải, Giám đốc nội dung CGV Việt Nam, cho biết.
Link báo gốc:
Copy link
https://nld.com.vn//van-nghe/dien-anh-viet-can-tao-hieu-ung-truyen-mieng-20230201210530563.htm
Quay lại
-
1'Taxi Driver 2' tập 9: Lee Je Hoon 'gây hoạ' ở nhiệm vụ mới, cameo xịn Nam Goong Min xuất hiện giải cứu?
-
2'Dưới bóng cây hạnh phúc' tập 42: Đạt xuống nước với vợ, Son đối đầu với 'tiểu tam' cực chất
-
3'Luật sư 1000 Won' Nam Goong Min và 'ác nữ' Kim So Yeon: 2 khách mời đặc biệt của 'Taxi Driver 2'
-
4Dưới bóng cây hạnh phúc - Tập 41: Ba con trai của ông Công đồng loạt thay đổi
-
5'Quy Lộ' mất nhiệt, phim của Đàm Tùng Vận có xứng đáng là liều thuốc chống 'ẩm mốc' tâm hồn
-
6Dưới bóng cây hạnh phúc - Tập 40: Lâm vào đường cùng, Danh bỏ nhà ra đi làm lại cuộc đời
-
7Đừng nói khi yêu - Tập 24: Bị Ly nói chia tay, Quy tức giận ép mẹ ra đi
-
8'Đừng nói khi yêu' tập 24: Ly trả lại toàn bộ số tiền đã ứng và nói lời chia tay Quy
-
9Dưới bóng cây hạnh phúc - Tập 39: Tố xả thân bảo vệ Nhài, có lẽ yêu rồi mà không hay
-
10Đừng nói khi yêu - Tập 23: Bà Phượng thề đến chết cũng không bao giờ chấp nhận Quy - Ly yêu nhau
-
11Đừng nói khi yêu - Tập 24: Ly trả tiền, tuyên bố chia tay trước mặt mẹ Quy
-
12Cúc Tịnh Y lại đóng phim mới, thần thái xinh đẹp có cứu vớt được diễn xuất gượng gạo?
-
13'Dưới bóng cây hạnh phúc': Ông Công trách Đạt vì có người thứ ba, Tố mở lòng thêm lần nữa
-
14'Dưới bóng cây hạnh phúc': Khán giả đòi 'ship hỏa tốc' lá đơn ly hôn đến tay Son
-
15Mặt trời mùa đông: Huy Khánh nhảy lầu thật, Kiều Trinh khóc từ 7 giờ tối đến 1 giờ sáng
-
16YoonA (SNSD) hóa chủ khách sạn quyến rũ 'chết người' trong phim mới
-
17'Gia đình mình vui bất thình lình' tập 5: Danh gọi điện cho tình cũ trước mặt Trâm Anh
-
18'Gia đình mình vui bất thình lình' tập 6: Hà tỏ thái độ vì phải nhường phòng cho em chồng
-
19Gia đình mình vui bất thình lình - Tập 5: Hà và Trâm Anh giảng hòa, vui vẻ làm chị em dâu
-
20Trần Phi Vũ cạnh tranh Trương Tịnh Nghi trên màn ảnh rộng, Vương Nhất Bác liệu có lép vế?
