Sự chuyển dịch đáng chú ý

Trước đây, khi nhắc đến Hàn Quốc, du khách Trung Quốc thường nghĩ đến những tour tham quan cung điện Gyeongbokgung, đảo Nami hay tháp Namsan. Nhưng bức tranh du lịch xứ kim chi đang thay đổi nhanh chóng. Thay vì dành phần lớn thời gian cho các điểm tham quan, ngày càng nhiều du khách Trung Quốc đến Seoul với mục tiêu rất rõ ràng, mua sắm, làm đẹp và trải nghiệm phong cách sống Hàn Quốc.

06/07/2026 13:01

Đây là một sự chuyển dịch đáng chú ý của ngành du lịch Hàn Quốc, khi động lực tăng trưởng không còn nằm ở các tour tham quan truyền thống mà ở nền kinh tế tiêu dùng, đặc biệt là ngành mỹ phẩm và dịch vụ làm đẹp. Đồng won suy yếu trong hơn một năm qua đã tạo ra cú hích đáng kể cho xu hướng này. Từ đầu năm đến tháng 6, tỷ giá tăng từ khoảng 209 won đổi 1 nhân dân tệ lên khoảng 226 won, giúp sức mua của khách Trung Quốc tại Hàn Quốc tăng lên rõ rệt.

Sự thay đổi này được phản ánh rõ trong các con số. Theo Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO), riêng tháng 5 nước này đón khoảng 1,95 triệu lượt khách quốc tế, trong đó 563.000 lượt đến từ Trung Quốc, tăng đáng kể so với 484.390 lượt cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý hơn, chi tiêu bằng thẻ tín dụng của khách nước ngoài lần đầu vượt mốc 2 nghìn tỉ won, đạt 2,12 nghìn tỉ won, tăng 67,1% so với cùng kỳ. Riêng khách Trung Quốc ghi nhận mức tăng chi tiêu bằng thẻ lên tới 214%, trở thành động lực lớn nhất thúc đẩy doanh thu bán lẻ và dịch vụ.

Điều đáng chú ý là cơ cấu chi tiêu cũng đang thay đổi. Nếu trước đây khách quốc tế chủ yếu mua hàng miễn thuế, thì nay xu hướng chuyển sang 'tiêu dùng theo phong cách sống'. Họ chi tiền cho mỹ phẩm, hiệu thuốc, quần áo, phụ kiện, dịch vụ chăm sóc sắc đẹp và trải nghiệm đời sống thường nhật của người Hàn Quốc. Chính những trải nghiệm này mới là sản phẩm du lịch mới mà Hàn Quốc đang bán ra thế giới.

Tuy nhiên, các chuyên gia kinh tế cũng đưa ra cái nhìn thận trọng. Nhà kinh tế Park Seok-gil của JP Morgan cho rằng, đồng won yếu chỉgóp phần thúc đẩy tiêu dùng du lịch 'ở một mức độ nhất định'. Sự phục hồi hiện nay còn đến từ việc mở rộng các đường bay quốc tế, nhu cầu du lịch sau đại dịch và đặc biệt là sức lan tỏa của làn sóng Hallyu cùng thương hiệu K-beauty. Nói cách khác, tỷ giá giúp du khách chi tiêu nhiều hơn, nhưng chính sức hấp dẫn của văn hóa và sản phẩm Hàn Quốc cũng là lý do khiến họ quyết định đến.

Sự chuyển dịch đáng chú ý này cho thấy du lịch Hàn Quốc đang bước sang một giai đoạn mới. Đồng won yếu có thể là chất xúc tác, nhưng chính ngành công nghiệp làm đẹp và văn hóa tiêu dùng mới là 'thỏi nam châm' giúp Hàn Quốc định hình một mô hình du lịch giá trị cao trong những năm tới.

Theo LAM SA/baovanhoa.vn