Đối với khoảng 14 triệu phụ nữ Việt Nam ở độ tuổi từ 15 - 35 tuổi, làm đẹp nói chung và trang điểm nói riêng trở thành nhu cầu không thể thiếu.
Tuy nhiên, ở từng độ tuổi, từng vùng miền thì việc tiêu tiền cho mỹ phẩm trang điểm lại khác nhau. Trung bình, mỗi phụ nữ chi khoảng 140.000 đồng/tháng.
Phụ nữ có thói quen tin dùng sản phẩm "truyền miệng" và thông thường họ chỉ trang điểm 1 lần trong ngày