Ngành giải trí Thái Lan tăng trưởng đột biến

Thị trường giải trí Thái Lan đang chứng kiến một giai đoạn tăng trưởng chưa từng có, khi dự báo doanh thu toàn ngành sẽ vượt mốc 601,94 tỷ baht trong năm 2025.

05/06/2025 17:12

Con số này cho thấy sự phổ biến của nội dung Thái Lan trên trường quốc tế. Các sản phẩm văn hóa của đất nước này, bao gồm phim truyền hình, chương trình truyền hình và phim ảnh, ngày càng trở nên thu hút.

Chinh phục toàn cầu

Ở thị trường Trung Quốc, mảng phim thiếu nhi đang gia tăng sức hấp dẫn mạnh mẽ. Phụ huynh nước này ngày càng quan tâm đến những sản phẩm không chỉ giải trí mà còn có giá trị giáo dục. Nhờ đó, các nhà sản xuất Thái Lan được khuyến khích đầu tư sâu hơn vào nội dung dành cho trẻ em, kết hợp yếu tố văn hóa bản địa như truyện cổ tích Thái, hình ảnh về voi, rừng nhiệt đới, hay triết lý sống hài hòa với thiên nhiên. Những yếu tố này, khi được lồng ghép khéo léo trong kịch bản, tạo nên điểm nhấn khác biệt so với các sản phẩm đến từ Hàn Quốc hay Nhật Bản vốn vẫn đang chiếm ưu thế.

Tại châu Âu, dòng phim xuyên không, kinh dị pha trộn lãng mạn của Thái Lan ngày càng giữ chân khán giả trẻ. Không chỉ hấp dẫn về yếu tố kịch tính, những tác phẩm này còn khai thác khéo về yếu tố nhân văn - tình bạn, tình cảm gia đình và giá trị truyền thống. Hợp tác giữa các đài truyền hình Thái và nền tảng streaming châu Âu (như Netflix, Amazon Prime, hay Disney+) đã mở rộng phạm vi phát sóng, giúp các bộ phim Thái Lan không chỉ dừng lại ở số lượng người xem mà còn gia tăng nguồn thu từ bản quyền và quảng cáo đồng thời nâng cao uy tín thương hiệu quốc gia.

Nội dung Thái Lan đang chinh phục toàn cầu

Ở khu vực Mỹ Latinh, dòng nhạc pop Thái (Thai Pop) và các bộ phim tình cảm, gia đình đã xây dựng được cộng đồng người hâm mộ trung thành. Nhờ mạng xã hội và YouTube, các ca khúc Thái Lan nhanh chóng 'viral' tại Brazil, Mexico, Argentina… Không chỉ vậy, nhiều diễn viên Thái Lan cũng được mời tham gia các dự án quảng cáo, sự kiện âm nhạc hoặc giao lưu văn hóa, mở ra thêm kênh doanh thu từ hoạt động biểu diễn trực tiếp, hợp đồng quảng cáo và bán bản quyền chương trình.

Trước đây, làn sóng Hallyu đã khiến khán giả trong khu vực ASEAN dần quen với các sản phẩm giải trí châu Á. Nhưng hiện nay, phim Thái Lan đang dần được ưa chuộng. Tại Indonesia, Philippines hay Việt Nam, những bộ phim như The Wall Song, Love Destiny, Bad Genius, A Little Thing Called Love đã thu hút lượng khán giả rất lớn. Đặc biệt, cách phân phối trên nền tảng streaming miễn phí hoặc trả phí thấp càng giúp mở rộng đối tượng khán giả ở nhiều tầng lớp.

Trong khuôn khổ ASEAN, việc phối hợp sản xuất giữa các công ty giải trí Thái Lan và đối tác ở Indonesia, Malaysia, hay Việt Nam cũng đang được thúc đẩy. Hợp đồng cấp phép bản quyền, hợp tác sản xuất phim hay mời nghệ sĩ khách mời đều là những đòn bẩy quan trọng để nâng cao chất lượng nội dung và gia tăng cường độ nhận diện thương hiệu quốc gia.

Ứng dụng công nghệ: Yếu tố then chốt cho giai đoạn bứt phá

Khi nền công nghiệp giải trí nói chung bước vào kỷ nguyên số hóa, việc ứng dụng công nghệ tăng cường (AR/VR), trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất và phân phối là hướng đi tất yếu. Tại Thái Lan, nhiều hãng phim, studio đã thử nghiệm làm phim 3D kết hợp hiệu ứng thực tế ảo, cho phép khán giả có thể 'bước' vào thế giới phim thông qua kính VR. Ngoài ra, nền tảng streaming như Viu, Viki hay WeTV cũng bắt đầu triển khai tính năng đề xuất cá nhân hóa dựa trên AI, giúp nâng cao trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa thời gian xem.

Thái Lan đang tìm cách thúc đẩy doanh thu của ngành công nghiệp giải trí

Năm 2025, khi dự báo doanh thu ngành đạt 601,94 tỷ baht, quốc gia này không chỉ ghi dấu ấn qua các con số ấn tượng mà còn khẳng định vai trò là một trung tâm sản xuất nội dung sáng tạo, quốc tế hóa.

Trong tương lai gần, việc duy trì đà tăng trưởng sẽ phụ thuộc vào khả năng tiếp tục đổi mới kịch bản, nâng cao chất lượng sản xuất, đồng thời tìm kiếm thêm những đối tác chiến lược trong khu vực và toàn cầu. Bằng cách hiểu rõ tâm lý khán giả đa quốc gia, đón đầu xu hướng công nghệ và không ngừng gia tăng giá trị văn hóa bản địa, Thái Lan hoàn toàn có thể vượt qua nhiều đối thủ cạnh tranh để giữ vững vị thế, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng kinh tế cũng như quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới.