Nâng tầm du lịch đường thủy, đón đầu dòng khách cao cấp

Các chuyên gia nhận định, cuộc cạnh tranh mới của du lịch toàn cầu không còn nằm ở 'giá rẻ' mà ở khả năng tạo ra những trải nghiệm có chiều sâu văn hóa và cảm xúc đủ sức hấp dẫn để thu hút du khách hạng sang.

15/06/2026 12:56

Đêm nghệ thuật 'Sông Show' trên du thuyền nghe dòng sông kể chuyện

Theo nhiều báo cáo du lịch quốc tế, nhóm khách cao cấp thường có mức chi tiêu cao gấp 5 - 10 lần khách đại trà; thời gian lưu trú dài ngày hơn và đặc biệt quan tâm tới văn hóa bản địa, ẩm thực, nghệ thuật, sức khỏe và phát triển bền vững. Đây cũng là phân khúc du khác được nhiều đô thị lớn như Paris (Pháp), London (Anh), Amsterdam (Hà Lan) hay Bangkok (Thái Lan) tập trung phát triển thông qua các sản phẩm du lịch đường sông có chiều sâu trải nghiệm, trong đó không thể thiếu trải nghiệm đô thị.

Du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển dịch từ tăng trưởng số lượng sang tăng trưởng giá trị, đặt trọng tâm vào chiều sâu văn hóa, kinh tế trải nghiệm và kinh tế đêm thay vì cạnh tranh bằng quy mô hay giá rẻ. Đón đầu xu hướng trên, LuxGroup vừa công bố đầu tư gần 1.000 tỷ đồng vào thương hiệu di sản Amiral, phát triển 'hạm đội' 10 chiếc du thuyền boutique để khai thác các tuyến du lịch đường sông và ven biển phía Nam.

Ông Phạm Hà, Founding President & CEO của LuxGroup cho biết, đây là dự án tiên phong đầu tư vào kinh tế trải nghiệm, du thuyền đêm và sức mạnh mềm văn hóa trên sông Sài Gòn, TP.HCM. Theo ông Hà, nếu được kể đúng cách bằng ngôn ngữ của du lịch du thuyền, hệ thống di sản thiên nhiên sẽ là nguồn vốn vô giá của nền kinh tế trải nghiệm, kinh tế đêm và sức mạnh mềm quốc gia.

Với dự án trên, LuxGroup đang thử nghiệm một cách tiếp cận mới, biến dòng sông từ hạ tầng giao thông thành hạ tầng văn hóa của nền kinh tế trải nghiệm Việt Nam. Khác với mô hình du thuyền đại trà, Amiral Cruises lựa chọn hướng đi với quy mô giới hạn dưới 100 khách mỗi hành trình, nhằm tạo không gian trải nghiệm riêng tư, dịch vụ cá nhân hóa và không gian đủ sâu để văn hóa trở thành nội dung cốt lõi của sản phẩm thay vì chỉ là yếu tố trang trí.

'Mỗi hành trình được thiết kế như một 'hành trình văn hóa', nơi du khách không chỉ di chuyển trên sông mà còn 'đi qua' lịch sử, nghệ thuật, âm nhạc, mỹ thuật, ẩm thực và đời sống Nam Bộ thông qua nghệ thuật kể chuyện, trình diễn và những trải nghiệm được tuyển chọn kỹ lưỡng. Đây cũng là hướng tiếp cận phù hợp với xu hướng du lịch sang trọng toàn cầu, khi giá trị cao cấp đang dịch chuyển từ giá trị vật chất sang giá trị tinh thần ở nhóm khách cao cấp, họ ưu tiên cho xu hướng tìm kiếm sự tinh tế, cảm xúc và tính bản địa đủ sâu để tạo nên những ký ức khó quên', ông Hà chia sẻ.

Thay vì thúc 'ép' du khách đi thật nhiều nơi, mô hình này hướng tới việc giúp du khách 'cảm' sâu hơn ở từng nơi, du lịch chậm trong một siêu đô thị chuyển động nhanh. Trên boong tàu, du khách có thể thưởng thức cocktail lúc hoàng hôn, nghe nhạc jazz, ngắm Sài Gòn phản chiếu trên mặt nước và tham gia 'Sông Show' - chương trình nghệ thuật kể chuyện văn hóa sông nước kết nối quá khứ với hiện tại. Điểm khác biệt nữa của sản phẩm du lịch mới này nằm ở cách nhìn về dòng sông Sài Gòn như một nền tảng văn hóa - kinh tế, có khả năng tạo ra chuỗi giá trị trải nghiệm liên hoàn giữa đô thị, lịch sử, sinh thái và bản sắc địa phương.

Giai đoạn đầu, dự án sẽ khởi động đội tàu cao tốc Amiral Explorers sức chứa 35 khách và du thuyền boutique 99 khách vận hành từ Bến Bạch Đằng; các sản phẩm bao gồm hành trình ban ngày kết nối trung tâm TP.HCM với Địa đạo Củ Chi bằng đường sông cùng các hành trình sunset cocktail và dinner cruise kết hợp fine dining, âm nhạc sống và nghệ thuật trình diễn.

Dự kiến trong giai đoạn 2027 - 2028, LuxGroup đưa vào hoạt động du thuyền ngủ đêm quy mô 50 cabins phục vụ khoảng 100 khách trên các hành trình 1 - 3 đêm từ cảng thủy lịch sử Nhà Rồng - Khánh Hội, kết nối Sài Gòn - Cần Giờ - Vũng Tàu - Mekong - Campuchia. Theo đó, các hành trình được thiết kế kết nối trung tâm TP.HCM với Khu Dự trữ Sinh quyển Thế giới UNESCO Cần Giờ, Địa đạo Củ Chi, Vũng Tàu, Mekong và Campuchia bằng đường thủy. Sự kết nối này tạo ra trải nghiệm đa tầng, nơi đô thị, lịch sử và thiên nhiên giao thoa trong một hành trình liên tục, thay vì những điểm đến rời rạc như mô hình du lịch truyền thống.

Trong bối cảnh TP.HCM đang thúc đẩy kinh tế đêm và nâng cấp du lịch đường sông, những sản phẩm giàu chất truyền thống và bản sắc địa phương được xem là lợi thế cạnh tranh mới để thu hút dòng khách quốc tế cao cấp có mức chi tiêu cao và lưu trú dài ngày. Những sản phẩm trải nghiệm mới như Amiral Cruises được kỳ vọng mở ra hướng đi cho kinh tế trải nghiệm, kinh tế đêm và du lịch đường sông cao cấp, góp phần thu hút dòng khách sang trọng đến với Thành phố bằng văn hóa, cảm xúc và chiều sâu bản sắc.

Bà Nguyễn Thị Khánh, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch TP.HCM nhận định, sau khi địa giới hành chính được mở rộng với hệ thống sông ngòi, kênh rạch phong phú, TP.HCM sở hữu dư địa rất lớn để phát triển các sản phẩm du lịch sông nước theo hướng bài bản và bền vững, góp phần nâng cao sức hấp dẫn và thương hiệu của điểm đến TP.HCM.

Theo các chuyên gia, du lịch quốc tế không chỉ đơn thuần là đón khách đến tham quan, mà còn là cách Việt Nam 'xuất khẩu' văn hóa, ẩm thực, nghệ thuật và lối sống ngay trên chính quê hương mình, để mỗi du khách quốc tế là một người trực tiếp trải nghiệm và tiêu dùng các giá trị văn hóa Việt Nam.

'Du khách quốc tế ngày nay không còn chỉ tìm kiếm nơi rẻ hay thuận tiện, họ muốn được trải nghiệm văn hóa bản địa, muốn nghe những câu chuyện thật và muốn cảm nhận chiều sâu của điểm đến thay vì chỉ chụp ảnh check-in. Trong bối cảnh 'giá rẻ' không còn lợi thế cạnh tranh, những điểm đến biết kể câu chuyện, tạo chiều sâu trải nghiệm và xây dựng được bản sắc riêng mới có khả năng thu hút dòng khách quốc tế chất lượng cao trong dài hạn', ông Phạm Hà nhấn mạnh.

Theo HOÀNG HẢI/baovanhoa.vn