Khách Đông Bắc Á chi mạnh cho những chuyến đi giàu trải nghiệm

Thị trường khách Đông Bắc Á gồm Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc tiếp tục duy trì sức mua mạnh mẽ trên bản đồ du lịch quốc tế năm 2026.

09/06/2026 20:44

Khảo sát của The Outbox Company cho thấy 83% du khách Đông Bắc Á dự định thực hiện ít nhất một chuyến du lịch quốc tế trong vòng 6 tháng tới

Những tín hiệu mới từ hệ thống Asia Travel Sentiment (ATS) cho thấy nhu cầu đi nước ngoài vẫn rất cao, song cách lựa chọn điểm đến, thời gian lưu trú, ngân sách và dịch vụ đang mang nhiều sắc thái mới.

Nhu cầu du lịch quốc tế duy trì ở mức cao

Khảo sát của The Outbox Company cho thấy 83% du khách Đông Bắc Á dự định thực hiện ít nhất một chuyến du lịch quốc tế trong vòng 6 tháng tới.

Trong đó, du khách Trung Quốc thể hiện mức độ sẵn sàng cao nhất với 91% có kế hoạch ra nước ngoài. Hàn Quốc đứng thứ hai với 87%, trong khi Nhật Bản đạt 66%.

Đáng chú ý, 37% số người được hỏi dự kiến thực hiện nhiều hơn một chuyến đi quốc tế trong nửa đầu năm 2026. Điều này phản ánh xu hướng du lịch thường xuyên đang dần trở thành một phần trong phong cách sống của tầng lớp trung lưu và giới trẻ tại khu vực Đông Bắc Á.

Du lịch nghỉ dưỡng tiếp tục là động lực lớn nhất thúc đẩy các chuyến đi nước ngoài. Có tới 79% du khách Đông Bắc Á cho biết mục đích chính của chuyến đi là du lịch thuần túy. Tỉ lệ này đạt 84% tại Trung Quốc và 83% tại Hàn Quốc. Nhật Bản ghi nhận mức 66%.

Kết quả khảo sát cho thấy sau nhiều năm chịu tác động bởi biến động kinh tế và thay đổi trong lối sống, nhu cầu tận hưởng kỳ nghỉ, tái tạo năng lượng và khám phá những trải nghiệm mới vẫn giữ vai trò trung tâm trong quyết định du lịch của người dân khu vực.

Các điểm đến Đông Bắc Á duy trì vị thế được yêu thích nhất đối với du khách trong vùng

Đông Bắc Á vẫn là lựa chọn hàng đầu

Yếu tố khoảng cách địa lý, thời gian bay thuận tiện cùng sự tương đồng về văn hóa đang giúp Đông Bắc Á duy trì vị thế là khu vực được yêu thích nhất đối với du khách trong vùng.

Khoảng 44% người được khảo sát lựa chọn một điểm đến thuộc Đông Bắc Á cho chuyến du lịch quốc tế tiếp theo.

Mỗi thị trường lại có những ưu tiên riêng. Du khách Trung Quốc dành nhiều sự quan tâm cho Nhật Bản, Singapore, Hồng Kông (Trung Quốc), Hàn Quốc và Thái Lan.

Du khách Nhật Bản hướng sự chú ý sang Hoa Kỳ, Đài Loan (Trung Quốc), Hàn Quốc, Thái Lan và Australia. Trong khi đó, người Hàn Quốc yêu thích Nhật Bản, Việt Nam, Singapore, Trung Quốc và Đài Loan (Trung Quốc).

Sự xuất hiện của Việt Nam trong nhóm điểm đến được yêu thích nhất của khách Hàn Quốc tiếp tục khẳng định sức hấp dẫn ngày càng lớn của du lịch Việt Nam tại thị trường này.

Mô hình du lịch theo nhóm nhỏ đang chiếm ưu thế rõ nét. Gần một nửa du khách Đông Bắc Á lựa chọn đi theo nhóm từ 3-5 người. Tỉ lệ này đạt 49% trên toàn khu vực và lên tới 57% tại Hàn Quốc.

Du lịch theo cặp đứng thứ hai với 32%, trong khi khách đi một mình chiếm 13%. Xu hướng này phản ánh nhu cầu đề cao tính linh hoạt, sự riêng tư và khả năng cá nhân hóa trải nghiệm. Các nhóm bạn bè, gia đình nhỏ hoặc cặp đôi đang trở thành phân khúc khách quan trọng đối với nhiều điểm đến châu Á.

Khách Đông Bắc Á ưu tiên các khách sạn tiêu chuẩn cao và sẵn sàng chi nhiều hơn cho lưu trú chất lượng

Khách sẵn sàng chi nhiều hơn cho lưu trú chất lượng

Khi lựa chọn nơi lưu trú, khách Đông Bắc Á ưu tiên các khách sạn tiêu chuẩn cao. Khoảng 33% chọn khách sạn chuỗi từ 4-5 sao; 19% lựa chọn khách sạn độc lập cùng phân khúc.

Tại Trung Quốc, tỉ lệ lựa chọn khách sạn chuỗi 4-5 sao đạt 39%, cao nhất trong ba thị trường khảo sát. Hàn Quốc ghi nhận mức 36%.

Các con số này thể hiện du khách ngày càng quan tâm đến chất lượng dịch vụ, độ tin cậy của thương hiệu và những trải nghiệm lưu trú mang tính tiện nghi, thoải mái.

Thời gian lưu trú của khách Đông Bắc Á khá ổn định. Một nửa số người được hỏi cho biết họ sẽ dành từ 5-7 đêm cho chuyến du lịch quốc tế sắp tới. Đây là khoảng thời gian phổ biến nhất trong toàn khu vực.

Du khách Trung Quốc nổi bật với xu hướng dành kỳ nghỉ dài hơn. Có tới 66% lựa chọn hành trình kéo dài từ 5-7 đêm. Trong khi đó, khách Nhật Bản và Hàn Quốc thiên về những chuyến đi ngắn hơn, với tỉ lệ lưu trú dưới 5 đêm lần lượt đạt 45% và 49%.

Đây là tín hiệu tích cực đối với các điểm đến có khả năng xây dựng chuỗi sản phẩm trải nghiệm đa dạng, đủ sức giữ chân du khách trong gần một tuần.

Xu hướng gia tăng chi tiêu của khách Đông Bắc Á cho thấy du khách ngày càng ưu tiên giá trị trải nghiệm hơn là tìm kiếm mức giá thấp nhất

Cơ hội rộng mở cho các điểm đến châu Á

Một trong những điểm đáng chú ý nhất của khảo sát nằm ở mức chi tiêu. Du khách Trung Quốc có khả năng chi trả rất cao. Khoảng 22% dự kiến chi trên 5.000 USD, 14% dự kiến chi từ 4.001-5.000 USD cho một chuyến đi quốc tế.

Tại Nhật Bản, nhóm ngân sách phổ biến nhất nằm trong khoảng 1.501-2.000 USD và 3.001-4.000 USD cho một chuyến đi quốc tế. Người Hàn Quốc tập trung nhiều ở nhóm từ 1.000-1.500 USD và 2.001-3.000 USD cho một chuyến đi quốc tế.

Nhìn chung, xu hướng gia tăng chi tiêu cho thấy du khách ngày càng ưu tiên giá trị trải nghiệm hơn là tìm kiếm mức giá thấp nhất. Chất lượng dịch vụ, tính độc đáo của sản phẩm và những trải nghiệm mang dấu ấn bản địa đang trở thành yếu tố quyết định trong hành vi mua của khách Đông Bắc Á.

Những dữ liệu mới nhất từ Asia Travel Sentiment cho thấy Đông Bắc Á tiếp tục là khu vực tạo ra nguồn khách outbound lớn hàng đầu thế giới. Du khách đang duy trì tần suất đi nước ngoài cao, mức chi tiêu tích cực và sự quan tâm mạnh mẽ đối với các điểm đến trong khu vực.

Đối với các quốc gia đón khách, đây là thời điểm thuận lợi để đầu tư sâu hơn vào chất lượng sản phẩm, nâng cao trải nghiệm lưu trú, đa dạng hóa hoạt động vui chơi, mua sắm và văn hóa.

Khi du khách ngày càng chú trọng cảm xúc và giá trị nhận được trong mỗi chuyến đi, sức cạnh tranh của điểm đến sẽ được quyết định bởi khả năng mang lại những trải nghiệm khác biệt, thuận tiện và đáng nhớ.

Theo TỐ LINH; ảnh: NAM NGUYỄN/baovanhoa.vn