Triển vọng của một điểm đến âm thầm mà vững vàng

Trong vòng một thập kỉ qua, Lào đã từng bước trở thành một trong những thị trường du lịch giàu triển vọng của Tiểu vùng sông Mekong.

21/01/2026 11:45

TravelPulse xếp Lào vào Danh sách các điểm đến hấp dẫn nhất năm 2026

Không vận hành theo mô hình đại chúng hay marketing ồn ào, cách tiếp cận của Lào tập trung vào hạ tầng - sản phẩm - chất lượng trải nghiệm, đồng thời tôn trọng tài nguyên thiên nhiên và giá trị văn hóa bản địa.

Theo Bộ Văn hóa và Du lịch Lào, năm 2025 nước này đón hơn 4,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng 11% so với năm 2024 và vượt mục tiêu 4,3 triệu lượt mà Chính phủ đề ra.

Ba thị trường gửi khách tới Lào nhiều nhất gồm: Thái Lan, Trung Quốc và Việt Nam. Trong bối cảnh cạnh tranh nội vùng ngày càng gay gắt, việc vượt chỉ tiêu phản ánh hiệu quả của chính sách mở cửa biên giới, tăng cường kết nối và nâng chất lượng dịch vụ điểm đến.

Đầu năm nay, TravelPulse - một ấn phẩm có ảnh hưởng trong ngành Du lịch quốc tế xếp Lào vào Danh sách các điểm đến hấp dẫn nhất năm 2026.

Nhận xét của Duncan Greenfield-Turk, nhà sáng lập Global Travel Moments, rằng 'Lào là một trong những 'bí mật' được giữ kín nhất của Đông Nam Á' cho thấy xu hướng thị trường đang dịch chuyển về phía khách có gu, có tri thức, ưu tiên thiên nhiên và tĩnh tại.

Về bản sắc điểm đến, các phân tích quốc tế thường nhấn mạnh bộ ba 'thiên nhiên - di sản - tĩnh tại' như trụ cột định vị của Lào.

Thiên nhiên nguyên bản với trục cảnh quan Mekong tạo nên lớp cảnh quan đặc hữu; di sản văn hoá - tôn giáo - kiến trúc mang dấu ấn Đông Dương cùng các di sản UNESCO như Cánh đồng Chum bổ sung chiều sâu lịch sử - văn hoá.

Không gian tĩnh tại trở thành giá trị ngày càng hiếm trong bối cảnh nhiều điểm đến Đông Nam Á bước vào giai đoạn mở rộng thị trường nhanh.

Điểm đáng chú ý là Lào không lựa chọn cạnh tranh giá rẻ hay sản xuất đại chúng, mà chú trọng duy trì tỉ lệ khách phù hợp với tài nguyên và năng lực tiếp nhận một hướng đi giúp bảo toàn bản sắc và kiểm soát chất lượng tăng trưởng.

Theo Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism), châu Á - Thái Bình Dương đang bước vào chu kì tăng trưởng lần hai (2024 - 2027) với tốc độ cao nhất thế giới. Nhóm sản phẩm thiên nhiên - văn hóa - du lịch chậm được dự báo tăng mạnh, phù hợp với tài nguyên và triết lí phát triển của Lào.

Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới (WTTC) ghi nhận sự mở rộng của phân khúc cao cấp, nơi khách sẵn sàng chi trả cao để có không gian tĩnh, sản phẩm văn hoá và dịch vụ chuẩn quốc tế. Đây là cơ hội quan trọng của Bhutan, Nepal và Sri Lanka - những quốc gia có điều kiện tương đồng với Lào.

Từ góc độ tiểu vùng, Văn phòng Điều phối Du lịch Tiểu vùng Sông Mekong (MTCO) xem Lào như 'mắt xích' chiến lược trong hành lang du lịch Mekong, kết nối Việt Nam - Thái Lan - Myanmar - Trung Quốc - Campuchia. Trong đó, Bangkok và TP.HCM đóng vai trò 'trung tâm động', còn Lào nổi lên như 'trung tâm tĩnh', bổ sung chứ không cạnh tranh trực diện.

Ở tầng chính sách, Lào đang từng bước định vị du lịch như một công cụ phát triển mềm trong cấu trúc Mekong - ASEAN.

Trọng tâm trước hết nằm ở việc tăng cường liên kết biên giới và hành lang kinh tế - du lịch, khi hạ tầng xuyên biên giới theo trục Mekong - ASEAN mở ra dư địa cho caravan, cruise, du lịch đường bộ và các sản phẩm chuyên đề.

Bên cạnh đó, Lào chủ động tận dụng di sản văn hóa và bản sắc như một phương thức nâng cấp vị thế quốc gia. Với Lào, di sản không chỉ là sản phẩm du lịch mà còn là yếu tố định hình nhận diện trong bối cảnh nhiều nước châu Á theo đuổi xu hướng 'văn hóa là nền' hậu Covid.

Đáng chú ý, Lào lựa chọn mô hình tăng trưởng cận Bhutan - Nepal, tức ưu tiên kiểm soát mật độ khách, không mở rộng công suất quá nhanh và hướng vào phân khúc thị trường giá trị cao, một cách tiếp cận phù hợp với yêu cầu phát triển bền vững của khu vực.

Từ góc độ kinh tế, Lào đang định hướng phát triển du lịch theo mô hình giá trị gia tăng cao thay vì lượng hóa đơn giản theo lượt khách.

Cách tiếp cận này giúp nâng mức chi tiêu tại chỗ, kéo dài thời gian lưu trú trung bình, gia tăng doanh thu từ các phân khúc chuyên đề như văn hóa, wellness, spiritual hay adventure, đồng thời mở rộng tác động lan tỏa của du lịch tới kinh tế địa phương.

Trong bối cảnh nhiều quốc gia ASEAN phải xử lí mặt trái của tăng trưởng nóng, lựa chọn ưu tiên chất lượng thay vì số lượng của Lào góp phần giảm rủi ro kinh tế, hạn chế áp lực môi trường và giữ được sự cân bằng cần thiết giữa bảo tồn và phát triển.

Điểm đến Lào hội đủ các yếu tố: hiếm, tinh tế và bản sắc

Văn hóa là trụ cột tăng trưởng du lịch

Trong chuỗi giá trị du lịch của Lào, văn hóa vừa là tài nguyên, vừa là phương thức và cũng là sản phẩm. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh UN Tourism và WTTC đều coi du lịch văn hoá - di sản - bản sắc là trụ cột tăng trưởng của châu Á trong thập niên tới.

Nếu xét theo bộ tiêu chí mới về 'nguồn lực mềm', điểm đến Lào hội đủ các yếu tố: hiếm, tinh tế và bản sắc. Ba biến số này giúp Lào nâng vị thế trên bản đồ thị trường mà không cần cạnh tranh bằng chi phí.

Bộ Văn hoá và Du lịch Lào đặt mục tiêu đón 43 triệu lượt khách giai đoạn 2026 - 2030. Khi đối chiếu với các dữ liệu UN Tourism, WTTC, MTCO, mục tiêu này có căn nền thị trường, chính sách và địa kinh tế du lịch.

Có thể thấy, quốc gia này đã đi qua giai đoạn phục hồi và bước vào giai đoạn tăng trưởng chất lượng với cấu trúc sản phẩm rõ ràng và triết lí phát triển nhất quán.

Với sự thừa nhận của giới tư vấn quốc tế, xu hướng tiêu dùng mới, dữ liệu từ các định chế du lịch toàn cầu và cấu trúc tiểu vùng, Lào có khả năng trở thành cực tăng trưởng đặc thù của Mekong trong 5 - 10 năm tới, âm thầm mà vững vàng.

Theo CẨM TÚ; ảnh T.H/baovanhoa.vn