Du lịch Việt Nam và CNN sẽ tạo cú hích truyền thông toàn cầu

Du lịch Việt Nam và CNN đang hướng tới một giai đoạn hợp tác mới, vừa quảng bá hình ảnh điểm đến, vừa 'kể chuyện' thương hiệu quốc gia, tiếp cận nhóm khách quốc tế có mức chi tiêu cao thông qua các nền tảng truyền thông toàn cầu.

26/05/2026 17:46

Lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tại buổi làm việc với lãnh đạo CNN International Commercial

Tại buổi làm việc giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam với lãnh đạo CNN International Commercial, hai bên đã trao đổi hàng loạt định hướng hợp tác chiến lược trong giai đoạn tới, từ quảng bá ẩm thực, văn hóa, du lịch cao cấp đến điện ảnh và tổ chức các sự kiện quốc tế.

Đây được xem là bước đi cho thấy ngành Du lịch Việt Nam đang thay đổi mạnh tư duy xúc tiến từ quảng bá đại trà sang truyền thông có mục tiêu, hướng tới đúng phân khúc khách hàng và đúng thị trường.

Trong nhiều năm qua, CNN là một trong số ít nền tảng truyền thông quốc tế có sự hiện diện liên tục trong các chiến dịch quảng bá du lịch Việt Nam.

Không chỉ xuất hiện qua các phóng sự về điểm đến, ẩm thực hay văn hóa, Việt Nam còn được kể như một câu chuyện trải nghiệm sống động, giàu cảm xúc và mang bản sắc riêng.

Chính điều này giúp hình ảnh du lịch Việt Nam tiếp cận hiệu quả hơn với tầng lớp du khách quốc tế trung và thượng lưu, nhóm khách có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm khác biệt thay vì du lịch đại trà.

Phó Chủ tịch điều hành CNN International Commercial Phil Nelson khẳng định mong muốn tiếp tục được đồng hành, hỗ trợ Việt Nam trong các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch quốc tế thời gian tới

Tại cuộc làm việc, ông Phil Nelson, Phó Chủ tịch điều hành CNN International Commercial cho rằng, Việt Nam đang sở hữu nhiều lợi thế nổi bật để phát triển phân khúc du lịch cao cấp như du lịch văn hóa, nghỉ dưỡng sang trọng, golf, ẩm thực và du lịch gắn với điện ảnh.

Theo ông, vấn đề quan trọng không chỉ là Việt Nam có gì, mà là cách kể những câu chuyện đó tới đúng nhóm khách hàng mục tiêu trên toàn cầu.

Đây cũng là xu hướng đang diễn ra mạnh trên thế giới, khi truyền thông du lịch không còn chỉ giới thiệu điểm đến mà chuyển sang xây dựng điểm đến có câu chuyện, có chiều sâu văn hóa và giàu cảm xúc.

Với kinh nghiệm truyền thông toàn cầu cùng năng lực sản xuất nội dung theo phong cách điện ảnh, CNN được kì vọng sẽ giúp Việt Nam nâng cấp cách kể chuyện về du lịch, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh khu vực ngày càng mạnh.

Một trong những nội dung được hai bên đặc biệt quan tâm là quảng bá ẩm thực Việt Nam.

Nếu trước đây, phở hay bánh mì chủ yếu xuất hiện như biểu tượng quen thuộc, thì giai đoạn tới, ngành Du lịch muốn đưa ẩm thực Việt Nam trở thành một phần của chiến lược thương hiệu quốc gia, gắn với di sản văn hóa phi vật thể và trải nghiệm sống bản địa.

Phía CNN đánh giá rất cao hướng đi này và cho biết trong hệ sinh thái của Warner Bros. Discovery còn có Food Network - nền tảng nổi tiếng về nội dung ẩm thực toàn cầu.

Điều này mở ra khả năng hợp tác sâu hơn giữa hai bên trong việc sản xuất các chương trình chuyên đề, quảng bá ẩm thực Việt Nam tới nhóm khách quốc tế có mức chi tiêu cao và yêu thích trải nghiệm văn hóa.

Đại diện 2 bên tham dự buổi làm việc

Hợp tác giữa Việt Nam và CNN còn định hướng mở rộng sang lĩnh vực điện ảnh - một xu hướng đang được nhiều quốc gia xem là 'đòn bẩy mềm' để thúc đẩy du lịch.

Sau hiệu ứng toàn cầu từ bộ phim 'Kong: Skull Island', nhiều điểm đến của Việt Nam như Ninh Bình, Quảng Bình hay vịnh Hạ Long đã được du khách quốc tế biết đến nhiều hơn.

Từ thực tế đó, phía Việt Nam mong muốn CNN hỗ trợ kết nối với các nhà sản xuất phim quốc tế, qua đó đưa cảnh quan Việt Nam trở thành bối cảnh cho nhiều dự án điện ảnh toàn cầu trong tương lai.

Điểm đáng chú ý trong hợp tác lần này là tư duy 'đồng thương hiệu' giữa du lịch Việt Nam và nền tảng truyền thông quốc tế.

Theo ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, các chiến dịch trong tương lai sẽ không quảng bá rời rạc từng địa phương mà hướng tới xây dựng hình ảnh chung cho thương hiệu du lịch Việt Nam.

Trong đó các điểm đến nổi bật sẽ được đặt trong một câu chuyện tổng thể, giúp du khách quốc tế dễ nhận diện hơn.

Điều này phản ánh một bước chuyển quan trọng của du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới. Khi cạnh tranh điểm đến ngày càng khốc liệt, sức hấp dẫn không chỉ nằm ở tài nguyên mà còn ở năng lực truyền thông quốc tế, khả năng tạo cảm hứng và xây dựng hình ảnh quốc gia một cách chuyên nghiệp, nhất quán.

Việc CNN tiếp tục cam kết đồng hành với du lịch Việt Nam cho thấy Việt Nam đang từng bước tham gia sâu hơn vào 'bản đồ truyền thông du lịch toàn cầu' với hình ảnh quốc gia được định vị bằng câu chuyện, cảm xúc và giá trị văn hóa thay vì chỉ bằng những chiến dịch quảng cáo ngắn hạn.

Theo ĐINH AN; ảnh: TITC/baovanhoa.vn