![]()
Hà Nội được đánh giá là điểm đến có chiều sâu văn hóa, trải nghiệm sống động và khả năng đáp ứng các xu hướng du lịch toàn cầu
Nhằm phục vụ nhu cầu du xuân, chiêm bái và trải nghiệm văn hóa của người dân cùng du khách trong dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, Ban quản lý Hồ Hoàn Kiếm và Phố cổ Hà Nội vừa thông báo kế hoạch mở cửa và chính sách vé tại các điểm di tích thuộc khu vực Phố cổ.
Theo thông tin chính thức, ba điểm di tích gồm Đền Bạch Mã (76 Hàng Buồm), Đền Quan Đế (di tích 28 Hàng Buồm) và Đình Kim Ngân (42-44 Hàng Bạc) sẽ mở cửa miễn phí hoàn toàn trong 3 ngày từ 16 - 18.2.2026, tương ứng 29 tháng Chạp năm Ất Tỵ và mồng 1-2 Tết Bính Ngọ.
Từ ngày 19.2 (mồng 3 Tết), các điểm này áp dụng mức thu phí 20.000 đồng/lượt/khách/điểm theo quy định của thành phố về phí tham quan di tích và danh thắng.
'Đòn bẩy mềm' cho du lịch văn hóa Thủ đô
Việc miễn phí tham quan nhiều di tích tại khu phố cổ trong những ngày đầu xuân Bính Ngọ 2026 không chỉ là một quyết định mang tính hỗ trợ cộng đồng, mà còn là một lựa chọn chính sách giàu ý nghĩa chiến lược đối với phát triển du lịch văn hóa của Hà Nội.
Đằng sau động thái tưởng như giản đơn là một tư duy quản trị điểm đến đang chuyển dịch: từ thu phí dịch vụ sang đầu tư trải nghiệm, từ khai thác di sản sang lan tỏa giá trị di sản.
Ba điểm di tích mở cửa miễn phí gồm Đền Bạch Mã, Đền Quan Đế và Đình Kim Ngân đại diện cho ba lớp trầm tích văn hóa đặc trưng của khu phố cổ: tín ngưỡng bản địa, giao thương Hoa - Việt và sinh hoạt phường nghề.
Trong khi đó, Ngôi nhà Di sản 87 Mã Mây cùng Trung tâm Giao lưu văn hóa Phố cổ Hà Nội lại tái hiện đời sống đô thị cổ, giúp du khách 'đọc' được lịch sử bằng trải nghiệm trực quan chứ không chỉ qua bảng thuyết minh.
Khi các điểm này được mở cửa miễn phí dịp Tết, hệ thống di sản lập tức chuyển vai trò, từ điểm tham quan riêng lẻ thành một chuỗi trải nghiệm văn hóa liên hoàn. Điều đó làm tăng thời gian lưu trú của khách, tăng mức chi tiêu gián tiếp cho dịch vụ xung quanh như ẩm thực, mua sắm, trình diễn nghệ thuật.
![]()
Hà Nội là điểm đến yêu thích của du khách đam mê tìm hiểu lịch sử, văn hóa và con người Việt Nam
Miễn phí nhưng không 'mất phí': Bài toán kinh tế du lịch
Việc miễn phí tham quan trong ba ngày cao điểm đầu năm rồi quay lại mức 20.000 đồng/lượt/khách/điểm không phải một động thái ngẫu hứng mà là thiết kế mang tính kinh tế học điểm đến khá điển hình.
Đây chính là mô hình 'chi phí mồi'- chiến lược mà nhiều đô thị du lịch quốc tế sử dụng để kích hoạt dòng khách ban đầu.
Khi rào cản giá vé được gỡ bỏ ở thời điểm nhu cầu du xuân đang lên cao, lượng người đổ về di tích tăng mạnh, tạo hiệu ứng đám đông, yếu tố tâm lý có sức lan tỏa truyền thông tự nhiên mạnh hơn bất kỳ chiến dịch quảng bá nào.
Dòng khách đông ngay từ đầu mùa cũng đồng nghĩa với việc điểm đến nhanh chóng xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, trong hình ảnh check-in, clip trải nghiệm, bài chia sẻ, qua đó hình thành 'làn sóng nhận diện' mà không cần chi ngân sách truyền thông lớn.
Quan trọng hơn, trải nghiệm miễn phí ở lần tiếp xúc đầu giúp du khách hình thành ấn tượng tích cực với di sản và cách vận hành điểm tham quan.
Trong hành vi tiêu dùng du lịch, cảm xúc ban đầu có giá trị quyết định khả năng quay lại: khi du khách cảm thấy được chào đón thay vì bị tính phí ngay lập tức, họ có xu hướng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các dịch vụ khác như ẩm thực, quà lưu niệm, trải nghiệm văn hóa hoặc thậm chí quay lại vào dịp khác dù lúc đó đã áp dụng vé.
Vì vậy, khoản 'miễn phí ngắn hạn' thực chất là chi phí đầu tư cho lòng tin và thiện cảm, hai tài sản vô hình nhưng mang lại lợi ích kinh tế dài hạn.
Nhìn theo góc độ thương hiệu điểm đến, ba ngày miễn phí không chỉ giúp tăng lượt khách mà còn giúp Hà Nội xuất hiện trong bản đồ du lịch quốc tế như một thành phố thân thiện với di sản và du khách, đạt được hiệu quả quảng bá với chi phí thấp hơn nhiều so với các chiến dịch marketing truyền thống.
Về dài hạn, khoản miễn phí vài ngày đầu năm có thể tạo giá trị kinh tế lớn hơn nhiều so với số tiền bán vé thu được nếu chỉ nhìn trong ngắn hạn. Đây là logic 'đầu tư trải nghiệm để thu lợi thương hiệu', tư duy này đang được nhiều thành phố di sản trên thế giới áp dụng.
![]()
Hà Nội còn lưu giữ nhiều làng cổ, làng nghề truyền thống, các bảo tàng, không gian văn hóa cộng đồng
Tín hiệu của một cách tiếp cận quản trị di sản mới
Tết không đơn thuần là mùa du lịch mà còn là mùa tâm linh. Chính sách mở cửa miễn phí giúp người dân thực hiện nghi lễ đầu năm một cách tự nhiên, không bị cảm giác 'thương mại hóa tín ngưỡng'.
Điều này đặc biệt quan trọng ở khu phố cổ, nơi di tích gắn chặt với ký ức cộng đồng cư dân lâu đời. Khi người dân địa phương được ưu tiên trải nghiệm di sản của chính mình, họ trở thành 'đại sứ văn hóa', góp phần kể câu chuyện Hà Nội cho du khách bằng chính trải nghiệm cá nhân.
Việc linh hoạt giờ mở cửa, kéo dài khung thời gian phục vụ và miễn phí có chọn lọc cho thấy Ban quản lý Hồ Hoàn Kiếm và Phố cổ Hà Nội đang thử nghiệm mô hình vận hành di tích theo logic dịch vụ công hiện đại: Di tích là nơi bảo tồn và là không gian sinh hoạt văn hóa; Quản lý di sản không chỉ là bảo vệ hiện trạng mà còn là thiết kế trải nghiệm; Thành công không đo bằng doanh thu vé mà bằng mức độ gắn kết cộng đồng.
Trong khi các đô thị du lịch cạnh tranh bằng trải nghiệm bản sắc, chính sách miễn phí đầu năm của Hà Nội mang ý nghĩa như một tuyên bố mềm: Di sản thuộc về công chúng trước khi trở thành sản phẩm du lịch.
Nếu được duy trì định kỳ và kết hợp truyền thông quốc tế, mô hình này có thể trở thành chính sách nhận diện riêng của điểm đến. Khi đó, mỗi mùa Tết sẽ là mùa lễ hội di sản của Thủ đô.
Miễn phí vé tham quan trong vài ngày Tết tưởng là ưu đãi ngắn hạn, nhưng thực chất là một khoản đầu tư dài hạn cho thương hiệu văn hóa. Đó là cách Hà Nội dùng di sản để kể câu chuyện về chính mình: nhẹ nhàng, tinh tế mà thuyết phục.
Copy link
Quay lại
